醫(yī)改“公益”性質已漸明晰，全民醫(yī)保將于2010年初步完成。目前“新農合”全國覆蓋率已達80％，參加合作醫(yī)療的人口已達7.26億。如果今年政府提高對農村和城鎮(zhèn)居民醫(yī)保的財政補助標準，從現行的40元提高到80元，勢必會帶來醫(yī)療和藥品消費的擴容，給醫(yī)藥市場，尤其是具有強大品牌影響力的企業(yè)，帶來更大的發(fā)展空間和更多的市場機遇。 “在藥品市場整體擴容的情況下，一旦占據藥品市場份額八成的醫(yī)院藥房實現剝離，必將會給零售藥店帶來更大的發(fā)展空間，這將導致更多的人到零售藥店買藥。這就意味著知名度越高的品牌，被消費者選中的幾率越大?！秉S海制藥何經理說。 對市場先知先覺的部分醫(yī)藥企業(yè)已加快了品牌建設步伐，從第58屆全國藥交會上可見一斑。同仁堂、黃海制藥等一些知名企業(yè)，已經把“招商會”變臉成“品牌展覽會”的精彩演出，在品牌宣傳上下足了工夫。藥交會的“精彩演出”也為企業(yè)打出了信號，品牌競爭的時代儼然已拉開了序幕。 青島黃海制藥一貫堅持自主創(chuàng)新發(fā)展道路，作為國內最早研制生產緩控釋劑的企業(yè)之一，其緩控釋技術一直居國內領先地位，也是目前國內唯一能生產多種緩、控釋制劑的企業(yè)。近日，青島黃海制藥有限責任公司的“伲福達”商標被認定為“中國馳名商標”。 被認定為“中國馳名商標”，這不僅是對其品質和口碑的體現，也是對產品品牌價值的肯定。意味著“伲福達”從此在世界知識產權組織和WTO的成員國內會受到應有的保護，提高了企業(yè)在國際市場上的競爭力，也對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及提升品牌價值和保護消費者權益鋪平道路。 隨著企業(yè)對品牌的重視，宣傳方式也逐漸從單一廣告形式轉向公益營銷、事件營銷等整合營銷傳播。品牌建設是一項系統性工程，只有形成持久影響力，才能塑造良好的品牌形象，使消費者始終忠誠于品牌。” 事實上，天士力、仁和藥業(yè)等國內知名企業(yè)近幾年來一直在進行品牌建設。不難看出，隨著醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境的變化，新的格局正在產生。未來幾年，品牌將成為藥企發(fā)展的主基調之一。那些貼近消費者，讓品牌與消費者產生互動，在消費者心中種植品牌的企業(yè)，必將迎來更多的機遇與市場份額。（2008-11-18）
