各種“挫折”并未澆滅資本投資醫(yī)藥電商的熱情。7月24日，藥企廣州享康科技有限公司電商平臺享康商城獲得A輪5000萬融資，而在14日，上市藥企康恩貝也宣布，3.2億元投資醫(yī)藥電商平臺“可得網(wǎng)”……不論是虧損、高管換人還是政策放開懸而未決，“燒錢”投資醫(yī)藥電商仍高溫不斷。
在傳統(tǒng)藥企眼中，互聯(lián)網(wǎng)將成為藥企新流通渠道及利潤新增長點，提前跑馬圈地已成行業(yè)現(xiàn)狀，在行業(yè)人士看來，醫(yī)藥電商這塊“金礦”并沒有想象中那么美。
現(xiàn)狀：
半年內(nèi)新增76家醫(yī)藥電商
“做藥不觸‘網(wǎng)’，你都不好意思和別人打招呼?！边@既是戲言，大部分醫(yī)藥界人士對互聯(lián)網(wǎng)目前態(tài)度。除享康科技及康恩貝外，一心堂、上海醫(yī)藥、廣藥集團及神威藥業(yè)等藥企通過合作、增資或收購的形式進入醫(yī)藥電商，而在傳統(tǒng)藥企加碼的刺激下，純醫(yī)藥電商平臺如七樂康、壹藥網(wǎng)、藥給力及快方送藥等均順利融資。
龐大的資本促使醫(yī)藥電商企業(yè)激增。據(jù)國家食藥監(jiān)總局提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國共有429家企業(yè)擁有相關(guān)部門發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品服務(wù)資格證書》，相比2013年的353家增長76家，增幅高達21.53%，而據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年上半年，發(fā)生在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的重要融資事件已有7起，融資金額至少在9.7億元以上。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，燒錢觸網(wǎng)成傳統(tǒng)藥企進軍互聯(lián)網(wǎng)的敲門磚，對此，貝殼社聯(lián)合創(chuàng)始人范志強認為，由于傳統(tǒng)藥企不具備互聯(lián)網(wǎng)方面的“基因”，因此投資或收購互聯(lián)網(wǎng)電商平臺是目前較為快速接入互聯(lián)網(wǎng)的方式，而對于目前醫(yī)藥電商平臺，融資是目前實現(xiàn)流量“變現(xiàn)”的最快方法，在需求的促使下，藥企和醫(yī)藥電商平臺也“一拍即合”。
“醫(yī)藥電商是藥企達成藥物銷售的新渠道以及數(shù)字化營銷的新手段，對于沒有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的傳統(tǒng)藥企而言，其最大優(yōu)勢就是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資金和廣泛的線下資源，面對未來有可能帶來的高額回報，藥企都很愿意將資本投入到互聯(lián)網(wǎng)中?！狈吨緩娬f。
問題：巨額投資“燒錢”盈利慢
巨額投資來“跑馬圈地”，這是目前藥企進軍醫(yī)藥電商領(lǐng)域的現(xiàn)象。然而，在投資的熱情背后，醫(yī)藥電商目前的“短板”也開始顯現(xiàn)。在資本的蜂擁投入下，虧損成了投資方與醫(yī)藥電商平臺面臨的首要問題。
目前我國醫(yī)藥電商整體凈利潤僅有15%，遠低于娛樂、服飾、裝修等其他電商行業(yè)，而平臺建設(shè)、物流倉儲、藥品進銷存系統(tǒng)及藥師配備是醫(yī)藥電商最“燒錢”的部分，可是高額的成本投入但低產(chǎn)出，既拉低了醫(yī)藥電商的盈利能力，也讓部分醫(yī)藥電商高管“看不到未來而宣布離職”(相關(guān)報道詳見本報7月14日報道)。
不過，抱著“對未來的憧憬”，部分藥企和電商巨頭加碼醫(yī)藥電商的勢頭仍然強勁，如虧損近1.01億港元(約合8000萬人民幣)的阿里健康宣布，將斥資在7月上旬擬以194.48億港元收購在線醫(yī)藥業(yè)務(wù);而太安堂旗下的康愛多在線藥房，2014年凈利潤僅為51.2萬元人民幣，但在今年6月太安堂發(fā)布公告稱擬將康愛多在新三板掛牌。
對此，一名不愿透露姓名的上市公司高管接受記者采訪時表示，現(xiàn)在看似“入不敷出”的巨額投資主要醫(yī)藥電商的硬件建設(shè)，其實最主要的就是為了收集用戶和產(chǎn)品線上銷售的大數(shù)據(jù)，也是為網(wǎng)售處方藥放開作準備，在未來有可能的高額回報下，短期內(nèi)"燒錢"并不是問題。
預(yù)測：
政策放開仍難盈利
雖然在上述高管看來短期內(nèi)燒錢“并不是問題”，但政策制約也是醫(yī)藥電商發(fā)展的瓶頸，其中醫(yī)保報銷接入也是目前制約醫(yī)藥電商的政策瓶頸。
據(jù)記者了解，目前我國醫(yī)保管理體制較為復(fù)雜，包括城鎮(zhèn)居民、新農(nóng)合、大病醫(yī)保、公費醫(yī)療等多種形式，有省、市、縣三級不同的管理權(quán)限，不同地區(qū)報銷標準和管理流程也不盡相同，要在大范圍的實現(xiàn)醫(yī)保報銷對接難度較大。
而此前呼聲甚高的“網(wǎng)售處方藥解禁”隨著其停滯也讓業(yè)界“冷靜下來”，有業(yè)內(nèi)人士分析，因為政策放開的紅利已被提前消化，就算政策落地，也未必能短期彌補前期燒錢所帶來的虧損。
北京鼎臣醫(yī)藥咨詢中心負責(zé)人史立臣表示，即便是短期內(nèi)放開網(wǎng)售處方藥，但有可能前期放開的品種并不會太多，最有可能放開的可能是接近OTC(非處方藥)的處方藥品種，這些品種實際上是市場上競爭非常激烈的產(chǎn)品，仿制品種多且盈利能力有限。
“這些品種在傳統(tǒng)渠道如藥房、醫(yī)院等都有銷售，因此醫(yī)藥電商以這類型產(chǎn)品作為突破口是很難實現(xiàn)盈利的?！笔妨⒊急硎?，真正有盈利點的藥物為各種重大疾病的原研藥和新藥，而這些藥物基本上是走醫(yī)院渠道進行流通銷售，而這些藥品在短期內(nèi)接入醫(yī)藥電商是比較難以實現(xiàn)。
“另外，醫(yī)藥電商的倉儲和冷鏈配送能力是目前需要解決的硬件，按照現(xiàn)有標準，不同藥品保存和運輸溫度要求不一樣，因此這一定程度上也影響藥品放開的品種?！笔妨⒊颊f。
三七價格小幅回暖
經(jīng)歷過接連價格見底后，三七的價格出現(xiàn)小幅“回暖”。近期，記者通過相關(guān)途徑獲悉，經(jīng)歷“嚴寒”后，三七價格與銷量出現(xiàn)短暫回暖。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，三七市場短暫回暖與藥企的大量收購有關(guān)，而在終端市場，三七依然是“有價無市”。
近日，記者走訪廣州中藥材集散地清平藥材市場發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了前段時間的下滑見底后，部分藥材店的價格出現(xiàn)了短暫回升，以60頭三七為例，5月份價格為130~160元，現(xiàn)在普遍回升至170元左右;而25頭三七價格也小幅上調(diào)，售價也在260元左右。不過據(jù)部分商戶表示，價格雖然回升，但部分5月前的三七仍處滯銷狀態(tài)，為防止價格再度下滑，因此今年新產(chǎn)的“春七”并沒有過多進貨。
根據(jù)中藥材天地網(wǎng)提供最新數(shù)據(jù)顯示，相比兩個月前的2894.74點，三七價格指數(shù)回升至3289.47點，回升幅度將近100點，但仍未達到今年3月最高的3815.79點。而價格回升的原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，實際上與藥企廣泛收購今年“春七”有關(guān)。
據(jù)了解，全國用三七作為原料的中成藥品種超300多個，幾乎涵蓋所有的中藥制藥企業(yè)。如眾生藥業(yè)等企業(yè)生產(chǎn)的知名中藥都以三七為原料，三七跌價讓企業(yè)獲得抄底機會。（來源：信息時報0
