近日，全球最大品牌管理咨詢機構(gòu)Interbrand旗下的Interbrand Health公司發(fā)布了《2016年最具品牌價值的制藥企業(yè)》。
Interbrand中國總經(jīng)理姚承綱在2016新春寄語中談到，在繁雜的品牌世界里，未來品牌需要如何定義自身的品牌愿景、核心競爭能力，以及需要以怎樣的方式去建構(gòu)這些差異化，是全球品牌主越來越關(guān)注的問題。
據(jù)悉，該榜單采用了Interbrand經(jīng)過ISO認證的品牌價值評估方法，旨在衡量企業(yè)品牌對經(jīng)營業(yè)績的貢獻。其主要通過全球在線調(diào)查的形式收集醫(yī)療保健人員、醫(yī)保支付方、政府決策人員的評價反饋，該報告聽取了來自世界各地1900名醫(yī)療保健專業(yè)人士的意見。
InterbrandHealth的CEO Jane Parker認為，品牌力可以幫助企業(yè)通過比較品牌表現(xiàn)來判斷企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，從而用品牌資產(chǎn)驅(qū)動有形業(yè)務(wù)增長。在醫(yī)藥行業(yè)競爭日益激烈的趨勢下，InterbrandHealth 發(fā)布這個榜單對于各大制藥巨頭來說顯得尤為重要。如今，醫(yī)藥服務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙曰颊邽橹行摹保鴮τ谧鳛橄M者其中一員的患者，藥品的品牌就顯得舉足輕重。
Jane Parker表示，以下10家公司正在擁抱醫(yī)療保健行業(yè)的變化，他們有效提高了公司的品牌價值，保持公司業(yè)務(wù)成長，加大創(chuàng)新力度，為全球患者提供了具有現(xiàn)實意義的解決方案。
附：2016年最具品牌價值的制藥企業(yè)
1、輝瑞
輝瑞的總部在紐約，以199.85億美元在全球最具品牌價值的制藥企業(yè)中排名首位，是全球最大的醫(yī)藥品牌之一。
輝瑞的公司品牌對醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力高于制藥行業(yè)平均水平，且其專業(yè)技術(shù)已延伸到了多個治療領(lǐng)域，例如免疫和炎癥疾病、心血管及代謝疾病、腫瘤、疫苗、神經(jīng)科學和疼痛、罕見病等等。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，這種專業(yè)知識、廣闊的治療領(lǐng)域讓輝瑞能提供超出他們預(yù)期的疾病解決方案。輝瑞的全球性和可靠性的遺產(chǎn)為公司贏得了一個令人印象深刻的整體品牌實力得分，超過了同行。
在2015年11月，輝瑞Allergan達成了并購協(xié)議。該并購項目對于輝瑞的品牌價值影響也非常值得關(guān)注。
2、羅氏
羅氏成立于1896年，總部在瑞士巴塞爾。2009年，羅氏收購了生物技術(shù)公司Genentech，成為世界上最大的生物技術(shù)品牌，同時，羅氏也是世界上最大的體外診斷試劑的供應(yīng)商，其重點領(lǐng)域主要包括腫瘤學、神經(jīng)科學、傳染病、免疫學和眼科。羅氏本次以154.79億美元在全球最具品牌價值的制藥企業(yè)中排名第2位。
醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，羅氏非常注重新藥研發(fā)，其藥品和診斷試劑在個體化治療方面處于遙遙領(lǐng)先的地位。此外，羅氏致力于改善患者的生活質(zhì)量，與政府、相關(guān)部門及相關(guān)管理人員的關(guān)系也處理得很融洽。
3、默沙東
默沙東的的業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個國家，以138.8億美元在全球最具品牌價值的制藥企業(yè)中排名第3位。
醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，默沙東的企業(yè)品牌與其醫(yī)藥服務(wù)的發(fā)展是并駕齊驅(qū)的，并且為制藥行業(yè)培養(yǎng)出大量專家和人才。
默沙東專注于多個治療領(lǐng)域，包括糖尿病、心血管疾病、感染疾病、阿爾茨海默病和腫瘤等，同時，公司還有涉足動物保健業(yè)務(wù)。
2016年是默沙東創(chuàng)建的125周年，公司將致力于改善患者生活質(zhì)量，提高公司的聲譽，同時加強對新藥的研究。
4、楊森
強生旗下的楊森制藥公司以138.66億美元位居全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第4位，該公司產(chǎn)品主要有五個治療領(lǐng)域：心血管和代謝、免疫、傳染病和疫苗，神經(jīng)、腫瘤。
楊森的公司品牌價值讓醫(yī)療保健專業(yè)人士評價在行業(yè)平均水平之上，這離不開其是強生子公司的身份。
楊森的價值主張是“改善患者生活，改變疾病管理和預(yù)防方式”。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，楊森奉行“以患者為中心”的宗旨，為醫(yī)療行業(yè)提供了出色的醫(yī)療保健解決方案。同時專注于與患者建立牢固和諧的關(guān)系，加大科學和新藥方面的研究。
5、諾華
諾華的總部設(shè)在瑞士巴塞爾，本次以134.96億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第5位。該公司涉足多個治療領(lǐng)域，包括心血管和代謝，眼部護理，免疫學和皮膚病學，神經(jīng)科學，腫瘤學等。諾華通過收購GSK腫瘤和在研發(fā)產(chǎn)品，并且在過去12個月加強了腫瘤產(chǎn)品組合完善。
諾華的公司品牌對醫(yī)療保健專業(yè)人士用藥決策的影響力在行業(yè)平均水平之上。諾華旨在為全球患者提供不斷變化的需求的解決方案。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，諾華極創(chuàng)新的方法來全面的健康解決方案處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。不過本次調(diào)研的受訪者認為，諾華的品牌價值很大一部分來自于臨床治療之外，包括對信息技術(shù)的應(yīng)用以及與Google等建立的非傳統(tǒng)制藥業(yè)務(wù)的創(chuàng)新合作關(guān)系。
6、安進
安進創(chuàng)立于1980年，是全球第一家生物技術(shù)公司，總部位于美國加利福尼亞州千橡市，本次該公司以134.61億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第6位。
該公司專注于腫瘤學/血液學高，滿足的醫(yī)療需求，骨骼健康，腎臟，神經(jīng)系統(tǒng)，炎癥和心血管疾病治療領(lǐng)域。
該公司品牌對醫(yī)療保健專業(yè)人士用藥決策的影響從總體上僅次于輝瑞，并獲得了很高的評價，同時本次調(diào)查的受訪者也都認同安進對于?？祁I(lǐng)域的創(chuàng)新、研究和解決臨床需求。
安進與默沙東、羅氏、諾華等制藥巨頭開展了積極的合作。此外，憑借貧血藥讓其市場價值不斷增值。因此醫(yī)療保健專業(yè)人士強烈傾向于選擇安進公司。
7、吉利德科學
吉利德科學成立于1987年，上榜藥企中最年輕的生物制藥公司，其以133.61億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第7位。
吉利德科學致力于為患者提供更快更好的治療方案。其主要涉足的治療領(lǐng)域包括HIV / AIDS，乙型肝炎和丙型肝炎，血液學，腫瘤，心血管疾病，炎癥，和呼吸系統(tǒng)疾病。
醫(yī)療保健專業(yè)人士對吉利德科學加大研發(fā)投入來解決醫(yī)療需求表示高度認可。該公司的品牌在并購Pharmasset并推出革命性丙肝新藥Solvadi之后達到了大幅增長。此外，公司在具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的HIV治療領(lǐng)域也不斷創(chuàng)新，患者提供有價值的服務(wù)和方案。
8、諾和諾德
諾和諾德的總部位于丹麥，是糖尿病治療領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，擁有超過90年的歷史，以102.06億美元位居2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第8位。除了糖尿病之外，諾和諾德在血友病、生長激素療法和荷爾蒙替代療法等領(lǐng)域也有不菲的表現(xiàn)。
諾和諾德的品牌價值充分體現(xiàn)了其致力于預(yù)防、治療和治愈糖尿病的公司使命，，改善糖尿病患者的生活質(zhì)量，以及在糖尿病領(lǐng)域的行業(yè)地位，這對醫(yī)療保健專業(yè)人士用藥決策的影響也遠高于行業(yè)平均水平。
醫(yī)療保健專業(yè)人士高度認可諾和諾德公司的奉獻精神，其在改善慢性疾病患者生活質(zhì)量方面付出的努力，直致力于提供超出預(yù)期醫(yī)療保健解決方案。
9、阿斯利康
阿斯利康總部位于英國倫敦，是一家富有創(chuàng)新力的生物制藥公司，致力于心血管、代謝、呼吸、炎癥、自身免疫、腫瘤、感染、神經(jīng)疾病等領(lǐng)域創(chuàng)新型藥物的開發(fā)和商業(yè)推廣，業(yè)務(wù)覆蓋全球100多個國家，其創(chuàng)新的藥品被全球數(shù)百萬患者所使用。本次以81.23億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第9位。
阿斯利康的公司目標是推動科學發(fā)展，發(fā)現(xiàn)改變命運的藥物，打造了一個“科學能帶做什么”的品牌定位。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為阿斯利康擁有極強的市場占有率，是制藥行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，同時擁有極強的研發(fā)能力，對提高患者的治療效果極度專注。
2014年，阿斯利康公司拒絕輝瑞收購，同時重申公司業(yè)績增長良好，，并通過一系列明智的并購來加強自己的心血管疾病、代謝疾病和呼吸疾病業(yè)務(wù)
10、葛蘭素史克
葛蘭素史克由葛蘭素威康和史克必成合并而成，于2000年12月成立?？偛课挥谟鴤惗?，在制藥、疫苗和消費者保健這三大業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先，以67.78億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第10位。
葛蘭素史克的專注于呼吸疾病、艾滋病、心血管疾病、代謝疾病和泌尿疾病等領(lǐng)域的一系列急慢性疾病，并在呼吸疾病和HIV感染領(lǐng)域擁有多個重磅藥物。
醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，葛蘭素史克在多個疾病領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，其優(yōu)勢在于利用其科技和專業(yè)知識，以解決HCP和患者的需求。葛蘭素史克在2014年收購了諾華的全球疫苗業(yè)務(wù)（不包括流感疫苗），并以癌癥藥物業(yè)務(wù)的與其互換。（來源：醫(yī)藥網(wǎng)）
