近日雀巢23億美元殺入保健品領(lǐng)域的消息，成為業(yè)界關(guān)注的焦點之一，不過這也切合了全球消費趨勢。有報告顯示，全球保健品市場預(yù)計到2017年將達(dá)到2048億美元，亞太地區(qū)的保健品市場預(yù)計將增長7.4% 。目前我國保健品市場約兩千億元，尚有較大的空間待發(fā)掘，國內(nèi)企業(yè)該如何分羹？也許收購境外品牌不失為一個良好選擇。
雀巢23億美元收購美國保健品公司Atrium
近日，雀巢宣布同意以23億美元（約合人民幣152億元）現(xiàn)金收購美國知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。該交易預(yù)計將于明年第一季度完成。交易完成后，Atrium在加拿大魁北克的企業(yè)辦事處將作為雀巢健康科學(xué)公司旗下獨立運作的事業(yè)部。Atrium現(xiàn)有管理團(tuán)隊將繼續(xù)由目前的總裁兼首席執(zhí)行官Peter Luther領(lǐng)導(dǎo)。
據(jù)公開資料顯示，Atrium公司2017年的銷售額預(yù)計將達(dá)7億美元，旗下共有13個膳補(bǔ)品牌以及全球7個制造基地，其中八成銷售收入來自美國。該公司最大的品牌是“Garden of Life”，是美國天然膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的第一品牌。目前，該品牌在超過1.4萬家美國食品商店以及在線商店銷售，同時已進(jìn)軍一些國際市場，包括中國。Atrium的加入可以讓雀巢擴(kuò)大產(chǎn)品組合，包括納入一些高附加值的產(chǎn)品，如益生菌、基于植物蛋白質(zhì)的營養(yǎng)品、膳食替代品和多種維生素產(chǎn)品等。
對于此次收購，雀巢健康科學(xué)首席執(zhí)行官畢格瑞（Greg Behar）表示：" 我們非?？粗?Atrium Innovations 過往的輝煌業(yè)績和發(fā)展歷程，歡迎 1400 名員工加入雀巢大家庭。他們的品牌是雀巢消費者保健產(chǎn)品組合的有益補(bǔ)充，能為健康老齡化、健康發(fā)育、腸道健康和抗擊肥胖提供營養(yǎng)解決方案。Atrium Innovations 的產(chǎn)品能幫助雀巢拓展高附加值產(chǎn)品線，如：益生菌、植物蛋白營養(yǎng)品、代餐食品和廣泛的復(fù)合維生素產(chǎn)品線，從而幫助消費者達(dá)成營養(yǎng)健康幸福生活的目標(biāo)。"
雀巢23億美元殺入保健品領(lǐng)域，其實早有預(yù)兆。其今年上任的新任CEO Ulf Mark Schneider自2003年起擔(dān)任Fresenius公司CEO。該公司是一家提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的醫(yī)療保健公司。早有媒體預(yù)測，Ulf Mark Schneider的上任可能意味著，未來雀巢將推動收購更多和健康科學(xué)、皮膚健康有關(guān)的業(yè)務(wù)。這是由于外界把他看成是一位“收購迷”，在費森尤斯集團(tuán)的時候，Ulf Mark Schneider就推動了該公司實施超過12起收購。這位新官上任后，果不其然也推動著雀巢向著更高毛利、更高增長的保健品領(lǐng)域投資。
中資企業(yè)跨境并購搶占國內(nèi)保健品市場
雀巢野心勃勃強(qiáng)勢殺入保健品領(lǐng)域也切合了近年來的消費主流趨勢，在滿足吃飽穿暖的基本需求后，自然會轉(zhuǎn)向更高一層的保健需求。有報告顯示，從2013-2018年，整個保健品原料市場預(yù)計將增長7.2%；全球保健品市場預(yù)計到2017年將達(dá)到2048億美元，其復(fù)合年增長率為6.3%，亞太地區(qū)的保健品市場預(yù)計將增長7.4% 。其中，美國擁有全世界最活躍的保健品市場，英國、德國、法國和意大利則為歐洲的主要市場，亞太地區(qū)將有望成為繼北美保健品市場后占據(jù)最大市場份額的地區(qū)，其中以中國、印度發(fā)展性較高。
近年來，隨著我國居民生活水平的提高，保健意識也日趨增強(qiáng)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016-2021年中國保健品銷售額將從2600億元增長至4000億元。并且，隨著全球網(wǎng)絡(luò)化的到來，直銷和跨境電子商務(wù)成為中國保健品市場增長的重要來源。據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，阿里健康海外旗艦店跨境進(jìn)口保健商品遭遇瘋搶，2017年雙十一剛開始的10分鐘內(nèi)，包括澳佳寶黃金孕婦營養(yǎng)素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍(lán)水等41款產(chǎn)品售罄。
廣闊無垠的市場，吸引著眾多境外保健品公司將中國視為最大的掘金地。截至今年6月，全球五大保健品公司公布的一季度財報中均對中國市場有所提及。尤其是美國品牌USANA（優(yōu)莎娜），大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營收總額的50%；美國品牌NuSkin（如新），大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營收總額的30%；澳洲品牌Blackmores（澳佳寶）、美國品牌Herbalife（康寶萊）和澳洲品牌Swisse（瑞思），大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營收總額的20%。
在國外保健品巨頭紛紛掘金國內(nèi)市場的同時，國內(nèi)企業(yè)卻由于國內(nèi)保健品市場的特殊性，紛紛將目光投向收購、合作等引入國外品牌的方式。目前，國內(nèi)企業(yè)采取三種方式引入國外保健品品牌，一是并購整合，以合生元收購澳洲Swisse為代表；二是成立合資公司，以湯臣倍健和NBTY成立合資公司共同開發(fā)中國市場為代表；三是經(jīng)銷商持股分享品牌成長，以Comivta在中國的經(jīng)銷商深圳康維他天然食品公司的實際控制人朱廣平家族持股Comvita 10.07%股份為代表。不過，由于《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》的出臺和跨境電商稅改的實施，還有資質(zhì)獲取、雙方溝通、利潤分配等因素，國內(nèi)企業(yè)更傾向于采取收購境外品牌這種方式來爭奪保健品市場份額。（來源：醫(yī)藥網(wǎng)）
