“商標、投資、創(chuàng)新、科研、產(chǎn)品等多輪驅(qū)動、多方面持續(xù)投入方能形成知名品牌，繼而成就民族企業(yè)?！痹诤冕t(yī)生集團董事長耿福能看來，品牌的重要性眾人皆知，但成就品牌之路卻頗多艱辛。
據(jù)悉，好醫(yī)生發(fā)展至今已走過32個春秋，如今終于樹立了品牌，贏得市場，收獲了回報。作為馳名品牌，其品牌價值遠高于年營業(yè)額。耿福能認為，品牌作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點，品牌對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。
品牌是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，更是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。企業(yè)通過品牌的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。
品牌凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器，但塑造良好品牌卻非一朝一夕之功。好醫(yī)生的做法是在商標、投資、創(chuàng)新、科研、文化、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域精耕細作，多輪驅(qū)動，在改革發(fā)展中聚焦難題探出路、準確把握經(jīng)濟社會發(fā)展方向。
其中在商標方面，與一些中國企業(yè)蹭尼康、星巴克等商標不同，為免誤會，耿福能毅然另起爐灶，耿福能將商號“佳能達”改名“好醫(yī)生”。1997年“佳能達”改名為“好醫(yī)生”，完全2000年“好醫(yī)生”商標獲得商標注冊，本土原創(chuàng)品牌“好醫(yī)生”誕生。2010年，“好醫(yī)生”注冊商標被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為“馳名商標”。
據(jù)悉，好醫(yī)生在22年期間，完成了全國30多個省、2600個品牌服務(wù)中心、數(shù)十萬家診所零售藥房終端客戶的覆蓋沉淀；兩萬多好醫(yī)生人認真服務(wù)每一個鄉(xiāng)村衛(wèi)生院(室)、每一座零售藥房(店)、每一個終端客戶，使得服務(wù)對象在產(chǎn)品、時間、精力、愛心、誠信等方面產(chǎn)生有形到達和無形感受，好醫(yī)生20多年來還持續(xù)投身社會公益，積極導入產(chǎn)業(yè)精準扶貧的奉獻。
耿福能表示，中藥的起點在“田頭”，中成藥質(zhì)量控制的第一個環(huán)節(jié)應(yīng)該前移到種植(養(yǎng)殖)環(huán)節(jié)，藥企建立環(huán)境穩(wěn)定、生產(chǎn)可控的藥材種植(養(yǎng)殖)基地是企業(yè)發(fā)展的必由之路。好醫(yī)生集團用20多年時間來踐行這一理念，建立高標準的美洲大蠊、附子、天麻、大黃等中藥材養(yǎng)殖種植基地，實現(xiàn)了中成藥原料來源規(guī)范化、標準化，中藥材質(zhì)量可控。其美洲大蠊養(yǎng)殖基地是國內(nèi)首家通過中藥材GAP認證的昆蟲類中藥材基地，也是全球最大的美洲大蠊養(yǎng)殖基地；附子、天麻、大黃等中藥材種植基地多位于道地藥材產(chǎn)區(qū)。
在科研方面，好醫(yī)生集團舍得投入，每年將銷售收入的5%投入研發(fā)。企業(yè)上百名研發(fā)專員中，有一半是碩士、博士研究生以上學歷。好醫(yī)生集團建立了一個國家級企業(yè)技術(shù)中心，兩個省級企業(yè)技術(shù)中心，一個省級工程技術(shù)中心，一個省級重點實驗室；擁有兩家國家級高新技術(shù)企業(yè)，且是四川省創(chuàng)新型企業(yè)；建立了甘孜、阿壩、涼山三州地區(qū)首個省級院士(專家)工作站和國家級博士后科研工作站；與浙江大學、四川大學、澳門大學等多所高?？蒲性核⒘水a(chǎn)學研平臺。
同時在產(chǎn)品方面，康復新液是美洲大蠊干燥蟲體提取物精制而成的中藥制劑，在臨床上用于各類黏膜、皮膚創(chuàng)面相關(guān)疾病的預防和治療，能加快人體創(chuàng)面愈合速度，提高創(chuàng)面修復質(zhì)量。這是一款主動修復黏膜的藥物，也是《中國創(chuàng)面診療指南(2015版)》推薦的皮膚創(chuàng)面修復治療用藥?？祻托乱旱南嚓P(guān)研究及系列產(chǎn)品先后獲“國家重點新產(chǎn)品”、“李時珍醫(yī)藥創(chuàng)新獎”、“四川省名牌產(chǎn)品”、“四川省科技進步一等獎”等諸多榮譽，更得到醫(yī)生和患者的認可，已成為10萬家基層醫(yī)療單位的常備藥品，也在4000家二甲及以上醫(yī)院使用。在抗腫瘤、抗耐藥菌、抗病毒等領(lǐng)域有10余個在研新藥，有大健康領(lǐng)域保健品、日用化妝品在研新品22項。
據(jù)介紹，好醫(yī)生集團的產(chǎn)業(yè)主要分布在醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、中藥材基地、醫(yī)藥研發(fā)、日化工業(yè)六個版塊，全資子公司35家。其好醫(yī)生康復新液、兒童抗感顆粒、桑姜感冒系列產(chǎn)品，美洲大蠊研末、附子飲片等產(chǎn)品近10年來累計新增銷售收入超過50億元，而這些產(chǎn)品的原料多由好醫(yī)生集團自己生產(chǎn)。
