在全球化的大背景下，醫(yī)藥企業(yè)如何以全新的面貌投入到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中去，對(duì)普遍缺乏自主創(chuàng)新能力的藥企來講無疑是一道難題。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受新媒體的刺激開始逐漸走向低迷，選擇傳統(tǒng)媒體，企業(yè)傳播成本雖成倍增加，但收效乏善可陳。唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。 據(jù)悉，近日，全國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)各地的正大天晴企業(yè)，率先運(yùn)用了新媒體傳播模式--IZO企業(yè)電視，顛覆傳統(tǒng)媒介的全新流媒體傳播模式，使得企業(yè)的資訊可以在第一時(shí)間以全新的視頻形式展現(xiàn)，彰顯企業(yè)實(shí)力，放大品牌價(jià)值。這是迎合大環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的先進(jìn)舉措，同時(shí)也是企業(yè)走向國(guó)際化的必要途徑，這預(yù)示著新媒體傳播模式將會(huì)被越來越多的優(yōu)秀企業(yè)使用，其流行的趨勢(shì)以及對(duì)于企業(yè)而言不可磨滅的巨大價(jià)值是不容忽視的。借力IZO企業(yè)電視臺(tái)，正大天晴提出了全新的"三維創(chuàng)新"理念，為醫(yī)藥企業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供了一條新的思路。 何謂"三維創(chuàng)新"？正大天晴總裁陶惠啟表示，正大天晴提出的"三維創(chuàng)新"發(fā)展模式是企業(yè)從幾十年的發(fā)展歷程中經(jīng)過總結(jié)提煉而得出的創(chuàng)新模式，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中得到了充分的驗(yàn)證。從內(nèi)容上來說，"三維創(chuàng)新"包括高度創(chuàng)新、深度創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新三個(gè)層面。高度創(chuàng)新就是創(chuàng)新要以人為本，深度創(chuàng)新就是創(chuàng)新要集中爆破，而持續(xù)創(chuàng)新就是要堅(jiān)持不懈。三種創(chuàng)新形式相輔相成，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)、國(guó)家的共同發(fā)展，是對(duì)傳統(tǒng)自主創(chuàng)新理念的完善和提升，也是一種符合科學(xué)發(fā)展觀的新型創(chuàng)新模式。"三維創(chuàng)新"模式對(duì)目前醫(yī)藥行業(yè)存在的創(chuàng)新誤區(qū)和盲點(diǎn)進(jìn)行了剖析，在醫(yī)藥企業(yè)實(shí)際的運(yùn)作中具有重要的指導(dǎo)意義。首先，很多企業(yè)在創(chuàng)新過程中脫離了患者的真正需求，辛苦研發(fā)出的藥品沒有市場(chǎng)，這樣的創(chuàng)新對(duì)患者和企業(yè)來說都是一種損失。對(duì)此，"三維創(chuàng)新"中的"高度創(chuàng)新"率先指出，醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新的首要標(biāo)準(zhǔn)是以人為本，任何創(chuàng)新都要根據(jù)患者的需求，創(chuàng)新研發(fā)出他們需要的產(chǎn)品，緩解患者的病痛。其次，當(dāng)企業(yè)投入到創(chuàng)新中去時(shí)，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)力不從心，導(dǎo)致很難研發(fā)出真正具有國(guó)際頂尖水平的產(chǎn)品。這就要求醫(yī)藥企業(yè)一定要堅(jiān)持"深度創(chuàng)新"，即做精不做廣，在創(chuàng)新過程中集中資源研發(fā)，不斷深化特定項(xiàng)目，進(jìn)而真正開發(fā)出能站在業(yè)界前沿的藥品。最后，醫(yī)藥創(chuàng)新是項(xiàng)費(fèi)事費(fèi)力的工程，自主創(chuàng)新一個(gè)好的藥品往往需要幾年，有時(shí)候甚至需要幾十年，這就導(dǎo)致了許多醫(yī)藥企業(yè)很容易面對(duì)漫長(zhǎng)的創(chuàng)新之路望而卻步，或者中途退出導(dǎo)致前功盡棄，這也是目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥界普遍創(chuàng)新氣氛較弱的主要原因。對(duì)此，正大天晴認(rèn)為，創(chuàng)新是長(zhǎng)久的工程，幾十年如一日的"持續(xù)創(chuàng)新"能給企業(yè)帶來永不枯竭的生命力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 據(jù)陶惠啟總裁介紹，正大天晴在多年的發(fā)展過程中一直堅(jiān)持"三維創(chuàng)新"。20年來，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新從未間斷。從1987年推出甘草酸治療肝炎的第二代產(chǎn)品---強(qiáng)力寧開始，連續(xù)推出了豬苓多糖、甘利欣、天晴復(fù)欣等一系列膾炙人口的產(chǎn)品，堅(jiān)持每三年推出一個(gè)新藥，震驚了業(yè)界。"三維創(chuàng)新"帶來的成果是明顯的。目前，正大天晴已形成了以甘草制劑為核心的肝藥產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)，甚至在國(guó)際上都處于領(lǐng)先地位，并已申請(qǐng)專利90項(xiàng)，獲得國(guó)家授權(quán)專利42項(xiàng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的銷售已占公司總銷售的40％，為企業(yè)在今后的發(fā)展提供了有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。對(duì)于正大天晴而言，顛覆傳統(tǒng)媒介的傳播途徑--IZO企業(yè)電視的運(yùn)用也正是媒介傳播方面的創(chuàng)新舉措。 在今年年初公布的2007年度國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)通用獲獎(jiǎng)項(xiàng)目中，由企業(yè)獨(dú)立承擔(dān)或參與完成的占57％，獲獎(jiǎng)企業(yè)共獲得發(fā)明專利189項(xiàng)。 而談到發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)的領(lǐng)頭人就會(huì)不約而同地提到新藥的開發(fā)，因?yàn)閯?chuàng)新研發(fā)是醫(yī)藥企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，近兩年來，國(guó)內(nèi)一些醫(yī)藥企業(yè)在新藥方面的投入逐漸增加。據(jù)江蘇正大天晴陶惠啟總裁介紹，早在2005年，該公司的研發(fā)投入就達(dá)到了銷售收入的8%，目前，還在不斷加大投入比例，向10%靠攏。同樣屬于研發(fā)型企業(yè)的上海復(fù)星醫(yī)藥每年科研投入超過8000萬元人民幣，并且還在逐年增加，研發(fā)費(fèi)用的總投入已接近銷售額的7%。 近幾年醫(yī)藥企業(yè)在加強(qiáng)自身科技能力建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新投入的同時(shí)，更加注重整合大學(xué)、科研院所的智力資源和人才優(yōu)勢(shì)，更加注重產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合。有業(yè)內(nèi)人士建議中小企業(yè)應(yīng)該樹立“八個(gè)一”意識(shí)，即：一個(gè)有特色的產(chǎn)品；一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)區(qū)隔；一個(gè)清晰的市場(chǎng)定位；一個(gè)長(zhǎng)久穩(wěn)定的市場(chǎng)策略；一個(gè)好的市場(chǎng)體系；一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；一個(gè)專業(yè)的學(xué)術(shù)平臺(tái)；一個(gè)專業(yè)的媒體發(fā)布渠道。 專家認(rèn)為，在醫(yī)藥這樣一個(gè)應(yīng)用性極強(qiáng)的傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)最應(yīng)該成為研發(fā)工作的主體，只有這樣才能將投入、研發(fā)、應(yīng)用整合成為一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)需求、較大限度地避免物力、財(cái)力、人力浪費(fèi)的整體。令人驚喜的是，越來越多的藥企已經(jīng)成為創(chuàng)新的主體，尤其是媒介的創(chuàng)新。而作為新興產(chǎn)業(yè)，商務(wù)視頻行業(yè)的興起成為近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的亮點(diǎn)，不斷沖擊著人們的眼球。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)如今已不是在孤立的發(fā)展，而是從內(nèi)到外不斷的融合、擴(kuò)張。不僅各細(xì)分市場(chǎng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合滲透；互聯(lián)網(wǎng)也在逐步跨越行業(yè)界限，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和技術(shù)開始大規(guī)模、更深入的應(yīng)用于傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的日常運(yùn)作當(dāng)中，并通過互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。（2008-04-24）
